专家视点——公益创业的冷思考

http://www.mba.org.cn 2010年3月17日11:10 滥觞：http://www.mba.org.cn

　　柔美的灯光明 起，白色的雾气随着节奏感的音乐布满舞台，两个标致的女孩从视线尽头 款款走到观众面前，身着设计奇特 的服装。它们不是由珍贵 的布料皮革所制，而是由旧麻绳、放弃 塑料袋、鼓吹 条幅制成的。这是联想公益创业总决赛中“春回大地”项目标 演出。两天的比赛 之后，大赛决出了最终10强选手，他们各自获得了10万元公益创业基金。至此，联想青年公益创业大赛落下帷幕。这些选手其后将会接管NPI(公益组织孵化器)的继续 赞助 。

　　给有爱心的青年赋能

　　个子娇小的冯霞是小考拉亲子童书馆开创 人，已经是两个孩子妈妈的她也参加 了联想公益创业比赛 。创立 这个小考拉之前，她一直是做小学的英语老师。运动 分初赛、复赛、训练营、创业实践和决赛几个环节，冯霞一路过关斩将，几经波折 ，站到了最后。在为期几天的训练营课程中，不仅包孕如何继续 拿到帮助，如何进行专业化管理，还有如何最大化赞助 受益人等等。课堂上，冯霞每次师生互动都会举手，似乎总有提不完的问题。联想公益训练营一共选择了复赛胜出的28个团队共同培训，大多数人都是像冯霞一样，积极主动 ，并不仅仅因为年轻 人生机 四射，而是他们很少有时机 听到这样的课程。

　　公益创业在国内本就是新鲜 事，大众 对此还处于知道概念的阶段，而大多数行业中人则是摸索 时代 。与此同时，欧美却已经形成一个完善 的系统 ，在公益链条上，从帮助方到项目运作方，到最后的受益人，各个环节专业化分工很强，再加上有政策支撑 ，全部 行业成熟完备。但国内的不成熟，并没有拦阻 青年们的热心 ，他们带着自己美好 的希望 艰巨 前行，经过这次比赛 ，许多人第一次看到了全部 行业状态 ，领会 到自己所处的地位 。

　　仅仅是募集资金就有许多学问。NPI的丁立在联想训练营课堂奉告 大家，即使是公益，在面对企业公司的时候也必须 遵守 他们的规矩 。公司都是需要 赚钱的，偶尔做几次公益捐款没问题，但多了显然不行。必须 找到他们的需求点，想要得到继续 的资金，就需要 很好地和企业品牌推广相联合 。导盲犬项目是这次的10强之一，他们筹资训练导盲犬，然后免费交给盲人应用 。他们想到了一种法子 ，给训练成熟的导盲犬穿上带企业名称的马甲，获得了企业帮助。

　　许多参加 比赛 者最大的苦恼是继续 的资金滥觞。NPI吕朝奉告 大家：和帮助人维持 良好的沟通，及时报告项目进展程度 、效果 如何、受益人反馈等。只有专业化的工作才干 获得帮助人的认可，进而获得继续 的资金滥觞。最首要 做到财务透明，让帮助人知道钱是怎么花出去的，这一点国内大多数公益组织做得不够好。其实每个基金都有自己的方向，只有找到和自己的项目有契合点的基金，才更有可能拿到钱。比如小考拉童书馆属于教导 类，那她就该当找到教导 类的基金申请帮助。

　任胜龙是瓶瓶绿光开创 人，他做了几个木制的小屋子放在学校宿舍楼、教学楼下，招呼同学 们把喝过的饮料瓶捐出来放到小木屋。同时，找到各个企业，把他们的广告牌子放到小木屋上，来收取广告费用。这两项收入用来赞助 贫困山区的孩子念书。但评委老师提示 他，项目最大的竞争对手不是校园广告商，而是校园拾荒者，拾荒者可能会把小木屋的瓶子拿走，因为这原本 就是他们的“生意”。经过创业实践阶段，任胜龙奥妙地把问题解决了。他把木屋中积累 的瓶子直接卖给拾荒者，瓶子本身要拉出去卖，也需要 运输费用，直接给拾荒者之后，不但省心，还能把他们纳入自己的链条中，成为“同盟者”，而非竞争对手。他因此领会 到，每种商业都有自己的链条，必须 做到和利益 相干 者共同存在，自己才有生存的空间。

　　联想团体 高档 副总裁陈绍鹏说，赋能是他们的一个首要 目标 ，相比于国外，国内公益创业原本 发展是在初期阶段，这些公益创业者最需要 的不是钱，而是专业的能力 。“给钱是一部分，联想的钱也有限。我们更有优势的处所 是企业积累 沉淀下来的知识、经验和能力 ，这可能比钱更有价值。”

　　圈子就是资源

　　王俊晓是十二邻社区项目开创 人，他感觉赋能其实是给公益创业者继续 走下去的能力 ，但有一种软环境更首要 ，那就是圈子。他的项目地处上海，首要让空巢在家的老人说出自己的故事，用他的戏剧伎俩 排练成节目，免费在社区演出给其他人观看。道具、场地均由社区供给 ，需要 费用的处所 就是他的工作人员。他已经了解人际圈子的首要 性，社区居民在不领会 的情况 下，根本 就不让他进去，只能通过熟人介绍。这次来参加 联想的运动 也是业内朋友奉告 他，并在其间帮他做了不少志愿者工作。

　　经过训练营培训期间的几天接触后，28强选手都互相认识，大家建立 了一个QQ群，平时就在群里聊天。哪个项目有什么事情，很快就能传遍。即使比赛 收场 后，大家还可以经常接洽 ，领会 近况，互通有无，志同道合的朋友一下子多很多。这只是显性的接洽 圈子，更多的是经过这次比赛 ，大家Cye.com.cn都认识了很多公益界同仁，企业界的领袖。做公益事情，筹到资金的前提是相信 ，人际沟通就更加首要 。几个成熟点的公益组织在前期成长中，无不是利用 自己原有的关系度过 艰苦 期。只有相熟的朋友领会 你，更有可能供给 资金。
陈绍鹏介绍：“我们建立 有一个公益方面的专家团，其中有企业商界领袖，有已经成型的大公益机构专家，也有媒介专家。他们给公益组织做培训、辅导、诊断是一部分，另外是连带效应，就是除了赋能，也帮他们建立 了一个生态网络，这里面好多组织就是有基金的，它可以捐钱出来。如果他们创造这个公益组织很好，也可以投钱进去。”

　　但公益创业做起来可不像喊出来的那么好听，最大的问题就是不能长期保持 下去。联想在挑选10强选手的时候也对比 注重项目标 可继续 能力 。

　　作为公益创业者，美好 的希望 只是起头，要悠久 地做下去，必须 对全部 行业有深入 领会 ，包孕帮助人的需求，运作者的专业能力 ，受益人的需求。同时对自己的理想 和优势有明确的确定 ，理性看待 自己正在做的事情。这也许正是联想运动 的真正目标 。

（编辑 ：下午茶）